ガーデンショップ社長の東奔西走日記
リーフユニティの植田です。
今回の秋のフェアは私にとって４回目のチラシ折込です。
今日は折込エリアについて考察してみました。
当社の所在地は桜井市の西の端です。
一歩外へ出れば橿原市、というロケーション。
当然、重点戦略エリアは桜井市と橿原市を中心に考えています。
そして隣接するのが田原本町と天理市。
また、少し離れますが真美ヶ丘と呼ばれるエリアからも来店があり、こちらも重要なエリアです。
過去３回の折込はこれらの地域を中心に行いました。
来店エリアを分析してみると、やはり桜井市と橿原市が断然多い。
しかし…、世帯数の違いがあるため折込部数が橿原市のほうが多いのです。
結局、折込の半分近くを橿原市に投入していることになっています。
そして来店数を折込部数で除して反応率を計算すると…
なんと橿原市は折込エリアの中で最も低い数字となったのです。
うーむ。
そうだったのか。
これはカイゼンの余地あり、です。
橿原市は新聞の配達エリアが細かく分かれているので、さらに統計をとってみました。
なるほど。
あるエリアが折込部数に比して反応が特に悪い。
理由は様々考えられるのですが、結果が語っているのだから結論は決まりです。
今回はそのエリアの折込は見合わせます。
個別に考えれば、あらゆるエリアに折込をしたくなります。
そのエリアのお客様にも当然見ていただきたいのです。
しかし、チラシ折込は費用がかさむ販促手段です。
いくらでも部数を増やせる訳はありません。
よって、費用対効果は徹底的に検証せねばなりません。
いくらでもカネをかけられるのは大手の戦略。
と、いうことで折込戦略についてカイゼンです。
今期のカイゼン第３弾は販売促進部門。
これも４回目の学習効果。
折込エリア外の方、ゴメンナサイ。
ご希望の方にはフェアの案内をさせていただきますので、こちらからご連絡ください。
リーフユニティの植田です。
何か会社全体が煙を噴きながら走っている感があります。
営業担当、工事担当、設計担当、事務担当、全てがフル回転。
そして各部門が連携しながら、かつて経験のない程の多くの物件をこなしています。
私の頭からも煙が噴いているような･･･。
忙しいですが、全てが正の回転で流れているように感じます。
社内のあちこちで元気な会話が聞こえてきます。
今期も良いスタートが切れました。
さらに大きな目標へ向けて前進です。
リーフユニティの植田です。
今日は珍しく２本目のブログを書きますね。
明日書こうかと思っていた内容なんですが、やっぱり今日のうちに書いておきたいのです。
先日、ハローワークの当社の求人を見て応募してきてくれた子がいました。
「子」というのも、大学生の男の子なのです。それも短大なので１９歳でした。
当社は新卒採用をするような会社ではありません。
しかし、若い職人を育てていきたいという思いもあります。
そのまた反面、安易な気持ちで職人の世界に飛び込んでも続かないだけですから、本当に職人として飯を食っていく覚悟のある人間でないと駄目なんです。
Ｓ君という名前の彼は高校生と変わらないような幼さでした。
電話をしてきても、どもりまくりで言葉が出てこない。
面接をしても緊張の様子がありありでした。
私は職人の厳しい世界の話をし、それでも働きたいならアルバイトに来るように言いました。土・日の朝７時半に来い、と。現場ではなく、展示場内の仕事です。
それすら続かないようなら早いうちに止めたほうが良いのです。
私の目的はただ、「本気のやる気」があるかどうかを見るだけです。
そして彼は昨日やって来ました。
帰り際に私は１日のアルバイト料を渡し、社会人として働くことの意味を話しました。お金を受け取る彼の手は少し震えていたように見えました。
そして今日、彼は昨日よりも早くやってきました。
汗水をたらして彼は一生懸命働いていました。
昨日は草引き、今日は木を植えてもらいました。
そして昼前に私はもう一度問いました。
「本当に職人の世界でやっていくつもりなのか？」
彼は迷っている、と答えました。
その後も彼は一生懸命働きました。
作業服をドロドロに汚して。
そして帰り際にもう一度話をしました。
彼の言葉は「今日限りで･･･」でした。
彼は深々と頭を下げて帰っていきました。
これで良かったんだと思います。
厳しいことばかり言ったけど、これから社会人として生きていくのに知っておいてほしかった。
Ｓ君、２日間ありがとう。
ご苦労様。
リーフユニティの植田です。
行ってきました、大阪府河南町。
高さ2.5ｍくらいのソヨゴを10本仕入れて参りました。
今ならよりどりみどりです（最近こんなセリフばっかですけど）。
自分で言うのもなんですけれど、良いのが入ってます（これはホントっす）。
良いのから先に売れていくので早いもの勝ちですよ（せかすようですけど）。
お待ちしておりま～す。
リーフユニティの植田です。
当社で施工した日本動物霊園で大法要が行われました。
そもそも、この大法要に向けて行ってきた改修工事です。
先方の社長さん、部長さんの想いもこの日にお披露目を、ということでした。
今日は好天にも恵まれ、予想以上の方がお参りに来られたとのこと。
私も邪魔になってはいけないと思い、終わりごろにお邪魔したのですが、それでも駐車の列が長いこと長いこと。
部長さんによると当社の動物のシルエットは大好評だったようです。
社長さんにも喜んでいただけました。
お役に立てて本当に良かったです。
あっ、しまったっ！
夕方6時から奈良テレビのニュースで流れると聞いてたのに見逃した～。
リーフユニティの植田です。
ええと、ブログの中だけの最新情報です。
実は、ホームページの更新ソフトが未だ届いていないため最新情報のアップデートができないんですね。ですんでブログ上で公開します。
当店ではいよいよ植木の入荷が活発化しています。
人気のオリーブが入荷です。
H=0.5（高さが５０㌢ね）で２５００エン。
この手のオリーブは春も大人気で結構早く売り切れてしまいました。
入荷ホヤホヤで１０本ありますから、今なら気に入ったものをよりどりみどりです（って、あんまり変わらないですけど）。
その他、ヒメクチナシにシルバープリペットなど洋風ガーデンに欠かせない常緑低木も入荷しています。
「○○は置いていますか？」とか「○○の値段は？」などの問い合わせも受け付けていますので、是非こちらからお問い合わせください。
今日はちょっと宣伝みたいになってしまいました。
ホームページから読んでいただく方もいらっしゃるので時折ご勘弁を！
リーフユニティの植田です。
雨続きとなりました。
今日も殆どの工事が中止です。
痛いところですが、何とか来週は予報がよさそうなので何とか取り返したいですね。
さて、雨といえば思い出す話。
友人とプロ野球の話をしていたときです。
「梅雨どきの阪神のローテーションって、雨・雨・キーオ・雨・キーオ・久保みたいな感じやったよなあ（ちなみに彼は巨人ファン）」
そんな訳ないやろっ！
キーオ在籍ということは８７年～８９年くらいやから、
他にも池田親房、仲田幸治、猪俣隆、野田浩司･･･色々おったがな！
全然勝てなんだけど。
当時の悔しさ、虚しさは今の強い阪神になってからのにわかファンにはわかるまい。
暗黒時代の選手の名前を少しでも言えて初めて真の阪神ファンだと言える。
しかしキーオはええピッチャーでしたな。
カーブがすごかった。
真面目な話も書きますね。
今期のカイゼン第２段が今日決定です。
これは経費節減部門です。
カイゼン目標年間１００件！
販売促進部門でもネタを一つ思いつきました。
形にしてから報告しますね。
リーフユニティの植田です。
「秋の庭づくり応援フェア」まで1ヶ月。
今日は折込チラシの校正打合せでデザイン事務所にお邪魔しました。
これが、なかなかイイ。
我ながら、ワクワクしてしまいました。
これで4回目のチラシ作成ですが、ようやく完成形に近づいてきたように思います。
1回目より2回目、2回目より3回目、とバージョンアップしてきました。
苦労の連続だったチラシづくりが今は何か心地よいんですよね。
そして今回は3回目を上回るインパクト。
そう、私はこういうチラシを作りたかったんだなあ･･･と実感。
あっ、自己満足じゃダメですね。
その評価はお客様に委ねられます。
少しでも多くのお客様とご縁があれば･･･嬉しいなあ。
